Кейс — Гипермаркет мототехники / Россия
Гипермаркет мототехники
Крупному гипермаркету мототехники требовалось поддерживать постоянное присутствие в рекламной выдаче и привлекать покупателей на актуальные модели мотоциклов и квадроциклов. Сайт уже получал хороший объем органического поискового трафика, однако отказ от контекстной рекламы мог позволить конкурентам занять заметные позиции над результатами поиска и перехватывать сформированный спрос.
Дополнительной задачей стало оперативное перераспределение рекламы между категориями и конкретными предложениями с учетом сезонности, наличия техники и текущего спроса.
- Настроены поисковые кампании по коммерческим запросам, брендам и моделям мототехники
- Запущены кампании в РСЯ для расширения охвата и возврата заинтересованных пользователей
- Реклама регулярно адаптировалась под сезонный спрос на мотоциклы, квадроциклы и отдельные категории техники
- В объявлениях использовались актуальные предложения, цены и преимущества конкретных моделей
- Разрабатывались заметные и кликабельные креативы для кампаний в рекламных сетях
- Рекламные кампании по разным категориям распределены между несколькими кабинетами для гибкого управления бюджетами
- Регулярно оптимизировались объявления, аудитории, поисковые запросы и распределение расходов
Такой подход позволил одновременно защищать позиции магазина в рекламной выдаче, работать со сформированным спросом и продвигать именно ту технику, которая была наиболее актуальна в конкретный период. В наиболее удачные периоды сочетание сильных предложений и кликабельных креативов обеспечивало переходы по очень низкой стоимости даже в условиях высокой конкуренции.
Контекстная реклама дополнила уже развитый органический трафик и позволила гипермаркету сохранять заметность в коммерческой выдаче, не отдавая потенциальных покупателей конкурентам. Разделение кампаний по категориям и рекламным кабинетам обеспечило гибкое управление бюджетами, а своевременная смена предложений помогала направлять трафик на наиболее востребованную в текущем сезоне технику.
